По данным нового опроса Morgan Stanley & Co. LLC, малые и средние предприятия всё активнее переходят на инструменты поиска с интегрированным искусственным интеллектом. В исследовании отмечается резкий рост как текущего использования, так и намерений по внедрению продуктов Alphabet, в первую очередь функций Search и AI Overviews, которые оказались более полезными и демонстрируют более высокие темпы роста по сравнению с конкурентами. Meta по-прежнему сохраняет сильные позиции в цифровой рекламе, однако аналитики зафиксировали умеренное замедление год‑к‑году, что свидетельствует о перераспределении рекламных бюджетов в пользу генеративно‑сопряжённых инструментов для открытия аудитории. Высокий интерес малого бизнеса к экспериментам с рекламными продуктами на базе ChatGPT отражает переход сектора к новым форматам текстового и видеогенеративного контента.
Авторы отчёта подчёркивают, что AI‑поиск привлекает рекламодателей высокой конверсией и более прямыми путями к сделке по сравнению с традиционными социальными лентами. Рост использования креативных инструментов на базе ИИ снижает барьеры для производства качественного контента у компаний с ограниченными ресурсами, что увеличивает спрос на платформы с интегрированными генеративными возможностями. По мнению аналитиков, такое смещение предпочтений может перераспределить доли рынка между крупнейшими игроками технологического рынка в оставшейся части 2026 года, давая преимущество тем, кто первым грамотно интегрировал AI‑функции. Долгосрочная устойчивость доходов платформ в этом сценарии будет зависеть от их способности поддерживать реальную пользу для малого бизнеса и сохранять техническое преимущество в автоматизации рекламных процессов.