Новости экономики и бизнеса сегодня
FOREX → Что такое форекс вообще?
FOREX → Нужны ли форекс обзоры в наше время?
IT компании → Маркетинговый и бизнес-план: в чём разница и суть?
FOREX → Что такое инвестиции в Форекс, и как на этом заработать?
FOREX → Что такое графики котировок и как ими пользоваться?
При разработке бизнес-плана нового предприятия многие сталкиваются с вопросом маркетингового плана и теряются. Это одно и тоже? Или всё-таки есть разница? И оба ли плана нужны для успешного развития компании?
Некоторые эксперты называют маркетинговый план частью бизнес-плана. Другие же считают их двумя разными ипостасями стратегии развития предприятия – внешней и внутренней.
Общее и разное
Оба плана имеют 3 общих аспекта – отвечают на одинаковые вопросы:
- Какое текущее состояние фирмы?
- Какие цели необходимо достичь?
- какая стратегия нужна для достижения этих целей?
Но в то же время бизнес-план и маркетинговый отличаются разными областями применения.
- Маркетинговый помогает обозначить чёткие цели внутри кампании, что нужно делать, чтобы достичь запланированных результатов. Как правило, он используется конфиденциально, только для сотрудников фирмы.
- Бизнес-план также показывает перспективы и стратегию развития предприятия, но является более обширным и нацелен на внешнее воздействие. В нём указывается не только цели, но и прописываются все риски и возможности. Его презентуют для получения кредита в банке, привлечения инвестиций и спонсоров.
Содержание планов
В содержании маркетингового и бизнес-плана специалисты выделяют много общего:
- Начинают разработку обеих планов с резюме производства или фирмы, которое рассчитано для руководства. После чего анализируют ситуацию развития предприятия.
- И в том, и в другом ставятся вырисовывают проблемы и ставят цели для реализации.
- Маркетинговые операции – неизменная составляющая маркетингового и бизнес-планирования.
Вместе с тем маркетинговый документ не содержит многих структурных подпунктов, в отличие от бизнес-плана. Он является кратким документом с акцентом на маркетинговую линию компании. Сюда входит работа с клиентами, конкурентами, товарами и услугами, ценообразованием, сбытом и продвижением товаров.
Всё то же самое, но еще больше, включает в себя бизнес-план. Вот почему маркетинговый документ часто называют его частью. В бизнес-плане разделы посвящены всем аспектам деятельности компании: и маркетингу, и работе с персоналом, и производству, и финансированию, и инвестициям.
Разработка маркетингового плана не исключает создание полного бизнес-плана. Это отнимает много времени и сил, но не всегда даёт ожидаемый эффект. Вот почему лучше заказать бизнес-план vtsconsult.ru/uslugi/biznes-plan.htm у специалистов. Грамотный анализ и формулировка стратегии развития являются началом успеха.