Инвестиционный банк Goldman Sachs понизил прогнозы мировых поставок смартфонов на 2026 и 2027 годы, сославшись на рост цен на память, который продолжает сдерживать спрос. Брокер уменьшил оценки объёмов на 4% и 3% до 1,14 млрд и 1,17 млрд устройств соответственно, что подразумевает падение поставок на 10% в этом году и последующий рост на 3% в 2027 году. Ранее банк ожидал снижение на 6% и рост на 2%, а теперь также представил оценку на 2028 год — 1,18 млрд единиц, что на 1% больше год к году. Аналитики связывают более мягкий прогноз с удорожанием памяти: высокий спрос со стороны индустрии искусственного интеллекта сужает предложение и заставляет крупных производителей памяти перераспределять мощности в пользу AI‑решений.
При этом Goldman Sachs прогнозирует продолжение роста денежной стоимости рынка смартфонов, несмотря на сокращение объёмов продаж. По оценке банка, выручка вырастет на 3% до $596 млрд в 2026 году, а затем будет увеличиваться на 2% в 2027 и 2028 годах — до $606 млрд и $621 млрд соответственно. По мнению аналитиков, рост цен на память и смещение продуктовой матрицы в сторону премиальных моделей стоимостью выше $600 будут поддерживать выручку даже на фоне снижения поставок в штуках. В своём отчёте Goldman Sachs также ожидает, что Apple сохранит лидерство по объёмам продаж с прогнозом 246 млн проданных устройств в 2026 году, а Samsung займёт второе место с 235 млн единиц.
Банк положительно оценивает перспективы складных устройств, ожидая появления новых игроков среди крупных брендов во второй половине 2026 года и новых форм‑факторов, включая трёхскладные дизайны. Хотя прогнозы по поставкам складных аппаратов на 2026 и 2027 годы были снижены на 10% и 7% соответственно, Goldman Sachs ожидает роста проникновения этой категории до 3,6% в 2026 году, 5,9% в 2027 и 6,8% в 2028 году, что соответствует 41 млн, 69 млн и 80 млн устройств. Премиальный сегмент смартфонов свыше $600, по оценке банка, будет расти в среднем на 5% в год до 2028 года и достигнет 402 млн устройств, обеспечивая 34% от общего объёма против 29% в 2025 году. Сегмент среднего ценового диапазона ($200–$600) ожидает сжатие примерно на 2% в год из‑за осторожности потребителей и отсутствия крупных технологических обновлений, тогда как спрос на бюджетные модели до $200 должен расти умеренно за счёт перехода с 4G на 5G в развивающихся рынках, но именно этот сегмент остаётся наиболее уязвимым к росту цен на память.